欧阳娜娜歌迷网中国台湾大提琴演奏者演员歌手欧阳娜娜个人资料简介

来源：小风小浪原创出品

作者 | 孙小南

欧阳娜娜最近大范围翻了下车。

预热许久的个人同名品牌“nabi”终于开张营业。

然而上线当天，就由于定价夸张和缺乏设计感，惊起嘲声一片。

目前全平台的评论区都已沦陷，包括粉丝最能控评的微博：

乐子人选择打不过就加入，活学活用，举一反三。

耳机、暖气管子、甚至白米饭……只要贴上nabi牌，就原地进化为高档货。

还有互联网好心人，免费给欧阳娜娜想广告词：

两双白袜子168，不是贵，而是穿了就能竞走十年。

问题来了，全网群嘲的nabi牌，到底有多贵？

就拿浴袍和睡衣来说，外观平平无奇，988的标价令人倒吸冷气。

起初还标注着“满999元包邮”，刚看了眼，已经取消了。

还有148元的白眼罩，388元的白围巾，458元的白裤子……

欧阳娜娜的官方店铺显示已经有6件单品售罄，只是库存未知，销量不显示。

具体行情好坏不确定，但口碑这块儿，目前来看无疑是砸穿了。

连护犊子的粉丝都开始抱怨：姐，你太看得起我们的钱包了。

欧阳娜娜曾在她的vlog里亲口讲述自己的创业史。

按照她自己的说法，其中坎坷不断。

从联系设计师，到确定品牌方向、logo，接着反复打板……前前后后花费了三年时间。

当然也包括“找到最舒服的面料”。

后来我们知道了，“最舒服的面料”指聚酯纤维，一种造价低廉的人工化纤。

聚酯纤维固然有优点，比如不易起球和耐造。

但同时它也不吸汗和不透气，这和欧阳娜娜所说的“舒适”大相径庭。

设计上“一次一次打板”，然而最终呈现在路人面前的，仿佛就是贴个牌子的事情。

白卫衣除了袖口处看不太出来的logo外，外观和基础款别无两样。

欧阳娜娜这次的围巾，还被发现和H&M有些相似。

三年牵线搭桥，反复设计打板，结果成品出人意料地拉垮。

上一位口头上操作猛如虎的明星，还得是张翰。

前有张翰苦心孤诣十年打磨《东八》，后有娜娜呕心沥血三年设计“nabi”。

开个玩笑，欧阳娜娜当然不是和张翰合作卖衣服。

而是走出内娱，对标国际，找到了和贾斯汀·比伯有着千丝万缕联系的Stick Stack团队。

nabi公众号显示账号属于“上海娜比文化科技有限公司”，天眼查显示，这家公司的法人和执行董事，同时也在上海新升达公司担任同等职务。

而新升达背后的全资股东，正是Stick Stack。

Stick Stack的主要业务就是运营和孵化潮牌，尤其是和明星合作，把海外艺人的品牌引进来，以及把内娱艺人的品牌推出去。

节选自《专访｜方添明 ：紧抓中国潮流的创业之路》

一年前，欧阳娜娜的ins上就出现她和Stick Stack团队连线的内容。

转发她快拍的dgrosss，就是创始人之一兼COO。

初创团队中还有贾斯汀·比伯的经纪人Scooter Braun，所以比伯的个人品牌drew house，也是这家公司在代理运营。

Drew house已经是比较成功的明星潮牌了，欧阳娜娜不止一次穿过他家的衣服，这个黄色笑脸就是品牌的经典logo。

不过Stick Stack的官网上，并没有欧阳娜娜的身影。

官方ins同样，反倒出现了欧美歌手A妹，韩国歌手CL，以及不少和贾斯汀·比伯相关的人。

一个猜测，Stick Stack同时代理drew house和nabi，但用的并非同一套团队。

除了对外合作，欧阳娜娜自己也在积极宣传。

前不久的《143》单曲MV里，388元的白兔子就提前出镜。

拍写真，拍视频，在微博、小红书、抖音、ins等全平台同步预热。

有意思的是，当时的评论区前排清一色的：宝宝，记得便宜点哦。

千叮咛万嘱咐，话说得够直白，等到看到实物价格后，还是两眼抹黑。

服装一向是明星创业的热门赛道，背后原因不难理解。

有钱有名气，做生意自带流量，从起跑线上就领先同行一大截。

光是宣传推广，就能省不少钱。

2010年谢娜自创服装品牌“欢型”，开店预告的转发次数超过10万，当时微博数据尚未水漫金山。

欢型淘宝店开店当日，就创下了成交额六位数，店铺收藏破万的好成绩。

可以说，明星由于自带粉丝，创业起步时，不用过于担心没有销路。

黄明昊在综艺《看我的生活》里展示过自己搞潮牌的过程。

团队给出轻奢的品牌定位，目标消费人群就瞄准了粉丝。

说法是：以偶像的生活艺术为灵感，追随式购物体验。

翻译一下，定价可以高一点，反正有粉丝买单。

黄明昊当场否决，表示这个想法太狭隘，他做牌子是想让更多的人了解真实的自己，从而产生情感共鸣。

还斩钉截铁地说，目的不是赚钱，而是做真正的国潮品牌。

说是这么说的，最终还是选择千元档的定价。

他的品牌在两年前关停包括淘宝和天猫在内的线上店铺，还搞了一波清仓大甩卖。

千元以上的大衣如今只要二三百，之前花了近万块，现在只用几千就能买全店，再深情的粉丝也嫌肉疼。

向佐曾在郭碧婷怀头胎时，激动官宣自己要成立个人品牌，“为了欢迎小朋友的到来”，同时也是在实现他自己的梦想。

结果自称的亲自手绘设计，被扒出神似16年外国街头艺术家的作品。

左图是16年外国艺术家的作品，右图是20年向佐的手绘

最终他悄悄删除了这条微博，营业倒是照常营业，只是销量惨淡，如今淘宝上已经查不到这家店了。

可见明星搞服装，虽然起步容易许多，但也不是人人都能做成一本万利的好生意。

谢娜的欢型尽管首日红火，但仅仅两个月过后，她就跟媒体吐槽：做生意压力大，本都没回来。

根据三湘都市报的报道，谢娜网店销量最好的是28元时尚贴纸套装，然而也就350件，188元的商品平均销量不到一百件。

营业不到一年，欢型的淘宝官方旗舰店就以“一些特殊原因”，宣布停业。

其实明星搞品牌，或多或少都会有溢价严重，质量跟不上的争议。

谢娜卖158元的帽子，不仅被嫌贵，还被吐槽难看。

权志龙的潮牌PEACEMINUSONE，一件卫衣2184元。

更夸张的是这个夹子，看脸跟打工人工位上的文件夹别无二致，价格折合成人民币超出了200元。

当然，溢价不能成为否认明星品牌的绝对理由，只要不违法，明星定价高或低，都是他们的自由。

但也无法否认，明星卖得贵的不在少数，却很少像欧阳娜娜这次全网嘲。

或许因为当前经济环境要求人们越发精打细算，就连粉丝都逐渐不愿为明星溢价买单了。

欧阳娜娜之前说自己做睡衣品牌，是想把自己的幸福分享给大家。

很明显，这种讲故事的营销套路，假大空的概念，并不足以打动大多数消费者。

在封面新闻的采访中，时尚评论家王小灿表示：品牌方首先要解决功能需求（先是可以入市的商品），再来解决精神需要（品牌文化溢价）。

换句话说，就算有名气，也经不起瞎折腾。