时间：2023-05-11 01:14:20 | 浏览：240
#快消八谈##欧阳娜娜##粉丝##明星#欧阳娜娜“下海”第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、成本低廉登上热搜榜。不少网友表示“价格太贵买不起”“要作品没作品，只会割韭菜”“专门坑粉丝的钱”。从娱乐圈的关注度来看，欧阳娜娜虽算不得大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级行列。
业内人士表示，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的情况屡见不鲜。明星自创品牌除高流量吸引关注度外，也需要有够硬的产品支撑才有竞争力，不然会被市场淘汰。
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高溢价“捞金”
高流量加持下，明星们都想做一回生意。11月30日，“欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元”词条登上微博热搜。
日前，欧阳娜娜推出自创品牌“nabi”，陆续在微信小程序、小红书、微博等平台开设账号。并于11月22日正式发售了“云朵胶囊系列”，共8个单品，包括988元的浴袍、988元的睡衣、388元的围巾、168元的袜子等。
据了解，“nabi”品牌关联公司为上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月。值得注意的是，该品牌在上线前一天就因价格昂贵登上热搜，不少网友吐槽价格太贵。出师未捷，欧阳娜娜自创品牌的第一站并不顺利。
事实上，明星利用自身高关注度做品牌的情况不少。此前知名歌手王嘉尔的公司“Team Wang”推出了几套万圣节主题家居产品，包括售价2.48万元的幽灵小鬼造型烛台、2.98万元的南瓜幽灵摇椅、980元的幽灵表情地毯等。偶像明星黄明昊也曾于2020年推出潮牌TWOEX2，产品定价在500元到千元不等，其中普通的一件T恤价格超500元。
虽然不少网友吐槽太贵了，产品不值这个价钱。但吐槽归吐槽，粉丝的购买力可不弱。根据“nabi”微信小程序销售情况，目前“nabi”旗下已有多款产品售罄；黄明昊潮牌店铺超500元的T恤也有近750人付款。王嘉尔售价2万多元的烛台也是一经推出就售罄。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有一定优势，例如在于时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价，则能生存，否则的话可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高，或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑，但能否成功，则需要市场给出答案。
“明星凭借流量捞金的现象很正常，也是符合市场发展的客观规律。流量明星借助自身的流量进行流量变现，而高溢价是其快速变现的过程，但这背后也存在一定的问题。”盘古智库高级研究员江瀚补充道。
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除去流量还剩什么
一时之间，随着舆论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品本身究竟能占几分，也被打上问号。
在业内看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。
欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万+，其微博话题“娜娜的vlog”阅读量超过25亿次；在小红书上，欧阳娜娜拥有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线9款产品之际，便吸引了14万粉丝关注；王嘉尔微博粉丝3000万+。
千万的关注度，娱乐圈的顶流，产品背后的明星力不输任何人，然而抛开高流量背后的高溢价，单就产品本身而言，却难有保证。
在服装行业从事多年的小姜表示，像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样的材质，售价也几乎超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍材质为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，显然并不适合做浴袍。聚酯纤维又叫涤纶，优点是结实、不易皱，缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。
根据媒体报道，聚酯纤维浴袍成本价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，成本也不过百元，而凭借明星高流量达到近十倍的溢价。
再看张庭的庭秘密护肤产品，售价百元，部分产品成本却不足10元。同样也是超十倍的溢价水平。与此同时，也有不少消费者反映，庭秘密使用后出现烂脸、过敏的情况。王嘉尔的圣诞系列家居产品，虽有一定的设计元素，但2万多元的售价被消费者多反映产品本身与价格不匹配。
江瀚表示，明星自创品牌，如果单靠明星流量没有足够的产品品质，很难长久，被市场淘汰也是迟早的事情。即使明星的产品有溢价，也必须要符合市场的规范和市场的整体发展逻辑。
据了解，黄明昊的潮牌TWOEX2推出之际，被不少消费者质疑价格昂贵，性价比不高。在今年1月，黄明昊潮牌关闭了天猫和淘宝及抖音店。而张庭的庭秘密更是涉嫌传销被告上法庭。
“明星要做好个人品牌，不但需要明星本身业务能力强、影响力强，还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力，反之只会被市场淘汰。”业内人士表示。
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北京商报记者|张君花
图片来源|nabi小程序截图
#快消八谈##欧阳娜娜##粉丝##明星#欧阳娜娜“下海”第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、成本低廉登上热搜榜。不少网友表示“价格太贵买不起”“要作品没作品，只会割韭菜”“专门坑粉丝的钱”。从娱乐圈的关注度来
欧阳娜娜自创品牌“nabi”翻车，售价988元一件的浴衣，被爆造价不足百元，明星自创品牌为何频频翻车？欧阳娜娜作为“邻家妹妹”的代表，在与翟子路恋情曝光之后，感觉就像中了邪，多次翻车，这次仅仅是因为睡衣和浴袍吗？这段时间，欧阳娜娜不断在为自
988元一件的浴袍、168元两双袜子……日前，欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，因其低成本、高定价而引发网友热议。图片源自欧阳娜娜微博截图据悉，nabi主打精致舒适生活方式，记者查询“nabi”小程序发现，“云朵胶囊新系列”11月2
2023年开年以来，奇石展是一场接着一场的开，石家庄奇石展刚闭幕不久，洛阳国际石展又要开幕了。石展上各色各样的奇石让人们开了眼界，吸引人们眼球的不仅是奇石的独特之美，还有奇石的价格。有的价格低的像白菜，有的价格贵的像大钻石，有的奇石标价甚至
日前，欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，但因产品定价过高而引起争议。据介绍，nabi主打精致舒适生活方式，该品牌的“云朵胶囊新系列”已在“nabi”官方小程序上上线，产品涵盖围巾、卫衣、长裤、睡衣套装、浴袍、袜子、眼罩和兔子玩偶在内
碰上欧阳妮妮这个姐姐，欧阳娜娜到底有多倒霉？2013年，17岁的欧阳妮妮因为一条“在外套中意外发现200块钱”的废闻火速走红，谁也想不到，这条如此无聊的消息竟然成了全台湾历史上点击量最高的新闻之一，还顺势捧红了一位17岁少女。然而更加魔幻的
别人家的姐姐都是爱护妹妹，但欧阳娜娜的姐姐欧阳妮妮，却在嫉妒妹妹的路上越走越远。早年欧阳龙一家在做客小S的《康熙来了》时，欧阳妮妮就表现出了自己对欧阳娜娜的不喜欢。当小S问她：“会不会介意别人说娜娜比你漂亮？”欧阳妮妮回答道：“我觉得她是那
近日，欧阳娜娜成为中国版《NYLON尼龙》7月刊封面人物。第一张是欧阳娜娜脸部特写，高清的镜头可以清楚看见脸部细节。深棕色的平眉，显得较为硬朗冷酷。平挑的眼线，眼皮和下眼睑都用深棕色覆盖，眼角处还有珠光和细碎亮片，尤为精致的眼妆。鼻梁两旁打
本文来源：时代周报 作者：叶曼至“邻家女孩”欧阳娜娜翻车，只因为浴袍和睡衣？988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前，欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。“姐，
女星欧阳娜娜又惹争议了，有网友爆料，她自创品牌店铺的东西卖得太贵，被质疑割粉丝韭菜，消息一出，迅速引发广泛热议。在很早之前，欧阳娜娜就自创了品牌nabi，从网上曝光的价格可以看到，欧阳娜娜店铺的衣服并不便宜，随便一件浴袍、睡衣价格都接近千元
这年头，但凡是有点名气的艺人，40%都创立了自己的品牌，明星和网红开店已经不是什么新鲜事了，利用自身流量优势吸引粉丝购买，可谓事半功倍！正所谓树大招风，明星开店自然不愁顾客，但稍有不慎就会引来骂声，有着“邻家妹妹”之称的欧阳娜娜，就因为品牌
封面新闻记者 刘可欣11月22日，欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”，引起争议。25日，话题讨论度逐渐走高。在欧阳娜娜最新的电视剧杀青宣传的微博中，最上层的两个评论，便是对品牌的质疑和要求她回应质疑的评论。86%聚酯纤维的浴袍定价988元 被
988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前，“邻家女孩”欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。据悉，定价为988元的浴袍材料为86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。
明星欧阳娜娜自创品牌“nabi”开售以来吸睛无数。截至11月30日，据“nabi”小程序，包括卫衣在内的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同时，有声音称定价为988元的纯白浴衣实际成本不足百元，存在收割粉丝韭菜的嫌疑。近年来，不少明星依靠积
最近，欧阳娜娜的自创品牌nabi上线，由于定价虚高、面料差、缺乏设计感，刚开张就引来一片“吃相难看”的吐槽声。“翻车”的连环效应一环接一环：紧接着又有业内人士称，一件988元的浴袍成本不足百元，换成普通品牌，在电商平台上出售的价格不会超过3
