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168元的袜子,998元的浴袍,欧阳娜娜个人品牌nabi因定价遭吐槽

时间:2023-05-11 05:22:25 | 浏览:42

一周前,艺人欧阳娜娜上线了筹备已久的个人品牌nabi,其本人也为品牌做了不少预热宣传。而一周时间过去,围绕着nabi品牌的吐槽声却并未减弱,究其原因还是因为价格问题。在欧阳娜娜为自己的新剧《永安梦》杀青做宣传的微博下,也有不少粉丝要求其对个

一周前,艺人欧阳娜娜上线了筹备已久的个人品牌nabi,其本人也为品牌做了不少预热宣传。而一周时间过去,围绕着nabi品牌的吐槽声却并未减弱,究其原因还是因为价格问题。在欧阳娜娜为自己的新剧《永安梦》杀青做宣传的微博下,也有不少粉丝要求其对个人品牌的定价问题做出回应。

记者查询该品牌的小程序,共上线了八款日用服饰,售价最低的为眼罩,价格是148元,材质显示为50%的莫代尔,50%棉,5%氨纶。售价最高的是浴袍和睡衣套装,两款定价均为988元,浴袍材质为86%聚酯纤维,13%沾纤,1%氨纶,睡衣套装外部材质是100%聚酯纤维,内部材质是72%棉和28%桑蚕丝。服饰的材质与售价明显不成正比,这些材料本身都不是昂贵的面料,特别是聚酯纤维,是众所周知的廉价布料。而另一方面,服饰的设计也引发了网友的吐槽,这些服饰都是全白色的,除了品牌标识外,没有任何设计花纹,款型上也都是普通款式,并无特别之处。

既没有潮牌的个性设计,又没有高档的材质面料,这一品牌如此高的定价到底是在售卖什么?有网友吐槽说“代工厂做梦都得笑出声。”恰反映了消费者的普遍心态,这些服饰的利润想来是不低的,如此定价令不少网友认为这是在为艺人的明星光环买单,这也使得欧阳娜娜陷入了“割韭菜”的争议。但截至记者发稿前,nabi商铺中除了最贵的浴袍和睡衣套装外,其他六款日用服饰均已显示售罄。在小红书等社交平台中,也确有一些粉丝、博主因为对艺人的喜爱或者好奇心购买的产品,拍摄了“开箱视频”,向大家分享购物体验和实物的质感,从这些消费者的反馈来看,服饰本身的品质确实普通。

明星艺人跨界推出个人品牌很常见,白敬亭的个人品牌goodbai,周雨彤的个人品牌ahania等等都属于“明星潮牌”类,虽说价格上称不上是物美价廉,但不少款式也很有设计感,比较时髦,能够吸引到非粉丝群体的消费者为它买单。跨界做个人品牌被吐槽的欧阳娜娜也并非第一人,此前权志龙推出的个人潮牌PEACEMINUSONE也遭遇了网友猛烈的吐槽,尤其是其中有一款售价两百元的、几乎和文具店买的小夹子完全一致的装饰夹子受到热议。明星艺人跨行自创服装品牌,“个人名气”只是品牌开起来的第一步,绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。消费者越来越理智,粉丝们追星也越来越理智,越来越多的粉丝不愿意为溢价的流量光环买单,明星的个人魅力在个人品牌上终归有限。明星跨界营业可以宽容以待,开设个人品牌售卖服饰、周边未尝不可,而隔行如隔山,不同的消费市场中消费者对商品有着不同的心理预期,只是想要割韭菜、赚快钱贸贸然的跨界,最终的结局一定不会太好看。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

校对 王菲

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