时间：2023-05-11 12:23:52 | 浏览：139
极目新闻评论员 屈旌
988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前，欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”，其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。媒体采访业内人士估算，其所售浴袍从材质来看，生产成本大概在60元/件左右，加个LOGO大概是65元/件。（据11月30日《时代周报》）
nabi商品售价页面截图
“nabi”是欧阳娜娜首次自创的品牌，其背后公司成立于2022年8月，也就是说，这次“卖货”是这一品牌首次营业。刚试水市场，就引来极大争议。
该品牌最为人诟病之处，并不纯粹因其价格在同类产品中明显偏高，更在于“贵族的价格，低廉的材质”，售价988元一件的浴衣，所用布料的主要成分，是价格很低的聚酯纤维，设计也是简单地“印标”而已。据业内人士透露，即便加上设计、营销、渠道等其他费用，按市场价售价也应该在300元至500元之间。也就是说，nabi的品牌溢价近2倍，却甚至不愿在最基础的面料上，做一些品质提升。有网友吐槽说：“这个价格哪怕你用点棉呢？粉丝连棉都不配穿吗？”
nabi商品面料成分页面截图
为了彰显品牌独立性，很多明星创立品牌时，都不会直接使用自己的名字。但欧阳娜娜的品牌，光看名字，都非常的“欧阳娜娜”。品牌名“nabi”，其实就是她的昵称“娜比”的拼音，商品风格也是与她人设极其契合的可爱少女风，营销基本靠欧阳娜娜自己在社交平台打广告，以及向部分明星、网红赠送不同档次、数量的产品，来扩大影响力。可见，整个品牌与欧阳娜娜深度捆绑，第一波的销售对象，主要就是欧阳娜娜的粉丝。
商品交易本来最讲究公平透明，只要明码标价，看上去就是你情我愿的事。但当买卖双方是粉丝和明星时，事情就没有这么单纯了。很多时候，粉丝出于对明星的喜欢和信任，会将购买其品牌商品当成一种应援，一种支持，情感一上头，就会不计成本。哪怕明明知道质次价高不划算，也会硬着头皮为爱充值。
但是，作为卖家的明星，明明知道自己卖货有一大半是靠光环，靠人气，却依然极度压缩商品成本，极力抬高溢价，这不是糊弄粉丝割“韭菜”吗？而且一镰刀舞得这么狠，吃相的确是难看了一些。跟欧阳娜娜本人甜美青春、天真无邪的人设，真的挺冲突的。
欧阳娜娜身穿nabi浴袍为自己的品牌做宣传（图片来源：微博）
明星搞副业也好，带货也好，在如今这个流量经济的时代，已经是稀松平常的事情。但因为明星具备相当大的公众影响力，在最基本的守法依规的底线之上，也应积极承担更多的社会责任，这其中就包括，不应传递“利益至上”“奢侈拜金”的价值观，不得诱导未成年人粉丝过度、高额消费。
00后明星欧阳娜娜的粉丝，大多都是90后，00后，其中也有许多是未成年人，她本人以推荐平价好物的“邻家妹妹”形象，在社交平台上走红，却将成本低廉的商品，卖出奢侈品的价格，即便明码标价，也很难说是正当和坦荡。此次引发的巨大争议，也可视为这种急功近利之举，对其自身的一种反噬。
此前，网络上流行着一句话“每个女孩都想成为欧阳娜娜”，虽然极大可能是明星团队的营销话术，但也的确说明，欧阳娜娜所呈现出来的家世良好、时尚阳光、亲和可爱的形象，让很多年轻女孩感到向往和羡慕。那么，22岁已经开始“割韭菜”的欧阳娜娜，还是每个女孩都想效仿和学习的对象吗？还是，不要了吧。
（来源：极目新闻）
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