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欧阳娜娜卖988元的浴袍被指成本约65元,吃相确实不必如此难看

2023-05-11 12:23:52 156

摘要:极目新闻评论员 屈旌988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前,欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”,其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。媒体采访业内人士估算,其所售浴袍从材质来看,生产成本大概在60...

极目新闻评论员 屈旌

988元一件的纯白浴衣、988元一套的纯白睡衣套装、168元两双纯白袜子……日前,欧阳娜娜推出自创生活方式品牌“nabi”,其贵得令人咂舌的定价引发网友热议。媒体采访业内人士估算,其所售浴袍从材质来看,生产成本大概在60元/件左右,加个LOGO大概是65元/件。(据11月30日《时代周报》)

nabi商品售价页面截图

“nabi”是欧阳娜娜首次自创的品牌,其背后公司成立于2022年8月,也就是说,这次“卖货”是这一品牌首次营业。刚试水市场,就引来极大争议。

该品牌最为人诟病之处,并不纯粹因其价格在同类产品中明显偏高,更在于“贵族的价格,低廉的材质”,售价988元一件的浴衣,所用布料的主要成分,是价格很低的聚酯纤维,设计也是简单地“印标”而已。据业内人士透露,即便加上设计、营销、渠道等其他费用,按市场价售价也应该在300元至500元之间。也就是说,nabi的品牌溢价近2倍,却甚至不愿在最基础的面料上,做一些品质提升。有网友吐槽说:“这个价格哪怕你用点棉呢?粉丝连棉都不配穿吗?”

nabi商品面料成分页面截图

为了彰显品牌独立性,很多明星创立品牌时,都不会直接使用自己的名字。但欧阳娜娜的品牌,光看名字,都非常的“欧阳娜娜”。品牌名“nabi”,其实就是她的昵称“娜比”的拼音,商品风格也是与她人设极其契合的可爱少女风,营销基本靠欧阳娜娜自己在社交平台打广告,以及向部分明星、网红赠送不同档次、数量的产品,来扩大影响力。可见,整个品牌与欧阳娜娜深度捆绑,第一波的销售对象,主要就是欧阳娜娜的粉丝。

商品交易本来最讲究公平透明,只要明码标价,看上去就是你情我愿的事。但当买卖双方是粉丝和明星时,事情就没有这么单纯了。很多时候,粉丝出于对明星的喜欢和信任,会将购买其品牌商品当成一种应援,一种支持,情感一上头,就会不计成本。哪怕明明知道质次价高不划算,也会硬着头皮为爱充值。

但是,作为卖家的明星,明明知道自己卖货有一大半是靠光环,靠人气,却依然极度压缩商品成本,极力抬高溢价,这不是糊弄粉丝割“韭菜”吗?而且一镰刀舞得这么狠,吃相的确是难看了一些。跟欧阳娜娜本人甜美青春、天真无邪的人设,真的挺冲突的。

欧阳娜娜身穿nabi浴袍为自己的品牌做宣传(图片来源:微博)

明星搞副业也好,带货也好,在如今这个流量经济的时代,已经是稀松平常的事情。但因为明星具备相当大的公众影响力,在最基本的守法依规的底线之上,也应积极承担更多的社会责任,这其中就包括,不应传递“利益至上”“奢侈拜金”的价值观,不得诱导未成年人粉丝过度、高额消费。

00后明星欧阳娜娜的粉丝,大多都是90后,00后,其中也有许多是未成年人,她本人以推荐平价好物的“邻家妹妹”形象,在社交平台上走红,却将成本低廉的商品,卖出奢侈品的价格,即便明码标价,也很难说是正当和坦荡。此次引发的巨大争议,也可视为这种急功近利之举,对其自身的一种反噬。

此前,网络上流行着一句话“每个女孩都想成为欧阳娜娜”,虽然极大可能是明星团队的营销话术,但也的确说明,欧阳娜娜所呈现出来的家世良好、时尚阳光、亲和可爱的形象,让很多年轻女孩感到向往和羡慕。那么,22岁已经开始“割韭菜”的欧阳娜娜,还是每个女孩都想效仿和学习的对象吗?还是,不要了吧。

(来源:极目新闻)

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